El autor: Fernando Ortúzar Fuentes es Subgerente Corporativo de Teatro del Lago y director de Visit Puerto Varas. Es empresario turístico y desde julio de 2010 a abril de 2014 ocupó el cargo de director regional de Sernatur Los Lagos.

La sustentabilidad se ha transformado en una aspiración central de los destinos turísticos en el mundo. La oportunidad de ofrecer experiencias turísticas de primer nivel en un espacio natural único y sobrecogedor, es un incentivo a proteger y cuidar el entorno, alinear a los actores de un territorio en torno al respeto por las tradiciones, el desarrollo del emprendimiento, el medio ambiente y la transformación social.

La sustentabilidad económica es un pilar esencial del emprendimiento turístico. Cuando un negocio turístico se hace rentable, los emprendedores empiezan a ver más allá del flujo de caja y abren la mirada hacia el entorno y la puesta en valor y se encaminan a la diferenciación, incorporando variables de cuidado medioambiental, optimizando la energía y asumiendo responsablemente un rol social sobre el territorio en que se encuentran.

Así, se produce el efecto mas rentable de la corriente sustentable: el impacto sobre las personas, sobre una comunidad, el cambio de visión, el mensaje unificado, el sentir colectivo que puede llevar a un territorio a innovar y marcar diferencias.

«El esfuerzo público-privado y la capacidad de crear experiencias significativas, sumado el privilegio de ser anfitriones de ATTA, mantienen vivo el desafío de transformar la Cuenca del Lago Llanquihue en el primer destino sustentable de Chile».

La cuenca del lago Llanquihue, ha vivido lentamente un proceso de transformación hacia la sustentabilidad, y ha declarado una vocación turística que va mas allá de lo tradicional, del volumen y la cantidad de visitantes. La cuenca del lago Llanquihue ha tomado un camino territorial, que trasciende los límites administrativos, y que busca a través del emprendimiento, posicionar una ruta, náutica y terrestre, del campo y la ciudad al servicio del visitante.

Emprendimientos carbono neutral, certificación de productores, enfoque en el origen, rescate patrimonial, fortalecimiento de la educación técnica, desarrollo de la cultura, las artes y la educación creativa, son algunos de los esfuerzos que las comunas de la Cuenca del lago Llanquihue están desarrollando colectivamente.

El esfuerzo público-privado y la capacidad de crear experiencias significativas, sumado el privilegio de ser anfitriones de ATTA, mantienen vivo el desafío de transformar la Cuenca del Lago Llanquihue en el primer destino sustentable de Chile.

Sustainable challenge of Llanquihue Lake Basin

Sustainability is the main aspiration for the world’s tourist destinations. The opportunity to offer high quality tourist experiences in a natural and imposing place is a motivation to protect the land and align all the participants with the respect of traditions, development of business ventures, preservation of the environment and social transformations.

The economic sustainability lays the foundation for tourist business. When it is profitable, undertakers see beyond the cash flow and are able to understand the scene and the value enhancement strategy to make a difference in their ventures. Environment preservation, energy improvement and the assumption of the social role in the land they use are some responsibilities taken by entrepreneurs.

In this way, the most remunerative sustainability’s effects occur: the impact on people or a community, a new vision, a unified message and feeling, reasons that are able to innovate and make differences in a territory.

The basin of the Llanquihue Lake has slowly changed into sustainability and it also has acquired a tourist vocation beyond the traditions and the amount of tourists. The basin of the Llanquihue Lake has moved on beyond its borders because it looking for new business ventures to establish a land, water, city and country route in order to satisfy the travellers.

Carbon neutrality, producer’s certifications, origin of the products, heritage rescue, and improvement of the technical education and culture, arts and creative teaching development are some of the efforts that the Llanquihue Lake’s villages are making collectively.

The public and private efforts supported by meaningful experiences and the fact that the region is going to host ATTA, keep alive the challenge to become the basin of the Llanquihue Lake in the first Chilean sustainable destination.